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Das Beste oder nichts - neuer Markenauftritt von Mercedes-Benz
Stuttgart, 11.06.2010 - Im Oktober 2007 vor nicht ganz 3 Jahren wurde der zweidimensionale Stern als neuer Markenauftritt eingeführt, seit heute gibt es einen neuen Markenauftritt für Mercedes-Benz, dabei kehrt der Stern zurück zu seiner dreidimensionalen Form. "Der Stern steht vor der Wortmarke und führt diese an, beide Elemente bilden eine untrennbare Einheit", so lautet die Beschreibung des neuen Logos.
Mit einer Absatzsteigerung von 16 Prozent gegenüber dem Vorjahr seit Jahresbeginn, startet Mercedes-Benz mit einem neuen Slogan "Das Beste oder nichts". Dieser Leitspruch stammt von Gottlieb Daimler und wurde bereits Ende 2009 zum internen Leitbild für alle Mitarbeiter mit sehr positiver Resonanz eingeführt.
40 Jahre lang warb Mercedes-Benz als "Erfinder des Automobils" mit dem bis heute bekannten Leitspruch "Ihr guter Stern auf allen Straßen", 10 Jahre lang hieß der Slogan "Die Zukunft des Automobils", und ab heute heißt er "Das Beste oder nichts" als Sinnbild für stetige Technologieführerschaft und dem Streben, immer das Beste zu erreichen.
Für die Darstellung der Marke wurde das Corporate Design überarbeitet, der Stern und die Wortmarke Mercedes-Benz werden zusammengeführt, wobei der Mercedes-Stern dreidimmensional in edler Chrom-Optik glänzt.
Daimler Vorstandsvorsitzender und Mercedes-Benz Chef Dieter Zetsche sagte gegenüber der Frankfurter Allgemeinen Zeitung, "Wir behaupten nicht, überall die Besten zu sein. Es geht um das Gegenteil von Arroganz. Wir versprechen, anzustreben, dem Kunden das beste Angebot zu machen."
Dr. Joachim Schmidt, Mitglied der Geschäftsleitung Mercedes-Benz Cars erklärt, "Schon aus unserer Tradition heraus erwarten Mercedes-Kunden eine technologische Führerschaft. Wir wollen in allen Bereichen das Beste liefern, ganz gleich ob in Forschung und Entwicklung, in der Produktion, im Vertrieb, im Service- und Teilegeschäft oder im Einkauf."
Der neue Markenauftritt soll das Selbstverständnis des Automobilkonzerns ausdrücken, Mercedes-Benz als Erfinder des Automobils, als Technologieführer und Pionier in Sicherheitstechnologien, wie der Sicherheitsfahrgastzelle, der Einführung von ABS, dem Airbag und dem elektronischen Stabilitätsprgramms ESP. Aktuell setzt Mercedes-Benz mit PRE-SAFE und dem Attention Assist wieder Maßstäbe in automobiler Sicherheit.
Zum Vergleich, oben der neue Markenauftritt, unten der alte vom Oktober 2007. Höhe des Sterns zur Höhe der Wortmarke in der neuen Fassung: 1 zu 0,3.
Quelle: Daimler, Mercedes-Benz